사람들이 의사결정을 할때 

그 문제를 제시하는 방법에 따라 의사 결정의 방향이 달라지게 된다. 

이때 문제를 제시하는 방법을 판단 함에 있어서 이것을 프레임(frame)이라하고 

이 프레임이 달라지는것에 따라 판단이나 선택이 달라지는 것을 프레이밍 효과라고 한다. 

예를들어서 


'미국 방역 당국은 정글 모기가 퍼트리는 신종 전염병에 맞서고 있다. 이 병을 방치하면 600명이 목숨을 잃게 된다. 당국은 두 가지 전략을 마련했다.'

1. A안에 따르면 200명이 살게 된다. B안에 따르면 600명이 다 살 확률이 1/3, 아무도 살지 못할 확률이 2/3다.

2. A안에 따르면 400명이 죽는다. B안에 따르면 아무도 죽지 않을 확률이 1/3, 600명이 다 죽을 확률이 2/3다



이 경우에 서 1번 Frame에서는 A안

2번 Frame에서는 대부분의 사람들이 B안을 선택 했다는 실험이 있다. 

결국 긍정적 프레임과 대안을 제시하는것이 좋음 

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by kazikai kazikai 2010. 8. 30. 15:50
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